A diferença entre greenwashing e sustentabilidade de verdade
Hoje em dia, cada vez mais marcas se dizem “sustentáveis”. Embalagens verdes, palavras como “eco”, “natural”, “amigo do planeta” estão por toda parte. Mas será que todas essas empresas são realmente comprometidas com o meio ambiente e a responsabilidade social? Nem sempre. Neste artigo, vamos falar sobre o que é greenwashing, como ele se disfarça de sustentabilidade e como você pode identificar empresas que praticam a sustentabilidade de verdade.
SER VERDE
6/12/2025
O que é greenwashing?
Greenwashing é quando uma marca tenta parecer sustentável sem realmente ser. É uma estratégia de marketing que engana o consumidor, fazendo com que a empresa pareça ambientalmente responsável apenas para melhorar sua imagem, enquanto continua poluindo, explorando ou desperdiçando recursos nos bastidores.
O termo vem da junção de “green” (verde) com “whitewashing” (maquiar ou encobrir algo).
Como identificar greenwashing?
Fique atento a sinais como:
1. Palavras vagas, sem prova
Termos como “eco-friendly”, “sustentável” ou “natural” são usados sem explicar por quê ou como.
Exemplo: “Produto 100% verde” mas sem certificação ou detalhes sobre os ingredientes ou processo.
2. Excesso de foco na embalagem “verde”
Cores verdes, folhas desenhadas, nomes com “bio” mas o produto em si continua sendo descartável, poluente ou feito em condições injustas.
3. Falta de transparência
A empresa fala sobre responsabilidade ambiental, mas não mostra dados, metas ou práticas reais.
4. Destacar apenas uma ação positiva
Uma marca pode usar papel reciclado nas caixas, mas continuar explorando trabalhadores ou usando materiais altamente poluentes.
5. Falsas certificações ou selos genéricos
Algumas empresas criam “selos” próprios para parecerem certificadas, mesmo sem validação externa.
Como reconhecer uma marca realmente sustentável?
Uma empresa sustentável de verdade:
É transparente: mostra o que faz, de onde vem a matéria-prima, como trata os funcionários e qual impacto gera.
Tem certificações sérias: como FSC, IBD, B Corp, Orgânico Brasil, entre outras.
Investe em melhorias contínuas, não só em marketing.
Valoriza o impacto social, apoia comunidades e respeita os direitos humanos.
Faz escolhas responsáveis em todo o processo, e não só no produto final.
Por que isso importa?
Quando compramos de marcas que praticam greenwashing, estamos financiando práticas injustas e insustentáveis, mesmo sem querer. Já quando apoiamos marcas conscientes, estimulamos uma economia mais ética e alinhada com o futuro do planeta.
Conclusão
Sustentabilidade de verdade não está no rótulo está na prática. Informar-se, questionar e observar os detalhes é essencial para não cair nas armadilhas do marketing verde.
Aqui no Blog Brasileiro Verde, o nosso compromisso é com a transparência e o consumo consciente. Vamos sempre buscar mostrar marcas que realmente fazem a diferença com responsabilidade ambiental, social e ética.
Desconfie do verde bonito demais. Procure o verde verdadeiro.
